南方网记者陈成报道

董小宛：天美传媒的线上之星，揭秘她的成功之道与幕后故事|

在短视频平台掀起"董小宛现象"的今天，这位天美传媒当家演员凭借日均百万播放量的成绩，创造了单条视频72小时破亿的行业神话。从横店群演到线上顶流，董小宛的逆袭之路不仅印证了新媒体时代艺人发展的新范式，更揭示了天美传媒"内容+流量"双轮驱动战略的成功密码。

破圈之路：从竖屏短剧到现象级IP

2022年9月13日，董小宛在天美传媒官方账号发布的《办公室生存指南》系列短剧，开创性地采用"竖屏电影"形式，首集即收获580万点赞。该系列通过精准把握Z世代职场痛点，运用"3秒必出梗"的节奏设计，成功打造12个爆款模板。数据显示，其单人镜头平均留存率达78%，远超行业45%的基准线。在内容创作上，董小宛深度参与剧本打磨，将传统表演学院的科班训练与新媒体语态完美融合，形成独特的"微表情+快节奏"演绎风格。

流量密码：数据驱动的精准运营

天美传媒为董小宛配备的专业团队包含数据分析师、舆情监控师和内容优化师。通过自有开发的"星云"系统，实时追踪287个维度的用户行为数据。在2023年七夕特别企划中，团队依据用户停留时长分布，将传统5分钟短剧拆解为15个30秒单元，配合精准的发布时间算法，实现72小时连续霸榜。更值得关注的是其"内容矩阵"策略：主账号专注精品短剧，8个垂类账号覆盖美妆、穿搭、职场等场景，形成日均50条内容的供给网络，确保用户每3次刷新必见董小宛相关内容。

商业闭环：新零售时代的变现革命

董小宛IP的商业化路径开创了"MCN+品牌孵化"的新模式。其自有美妆品牌"宛美日记"依托内容生态，实现"视频种草-直播间转化-私域复购"的完整链路。2023年双十一期间，通过深度绑定剧情内容（如在职场短剧中自然植入口红产品），创造单品2小时售罄10万支的纪录。更与天美传媒母公司共建"数字人实验室"，其AI分身已具备16种方言切换能力，可同时出现在8个直播间，将个人IP价值提升至新维度。

当传统影视公司还在为上星率焦头烂额时，董小宛与天美传媒用每月产出3000分钟原创内容、全域粉丝超1.2亿的成绩，重新定义了新媒体时代的造星逻辑。这个从竖屏中走出的顶级IP，正以其特有的数据敏感度和内容创新力，持续改写行业规则。正如她在最近采访中所说："屏幕尺寸可以变小，但梦想的舞台永远没有边界。"-

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